I redegørelsen om de nye regler hedder det: ”Virksomheder benytter i stigende omfang udsagn om klima, miljø og bæredygtighed i deres markedsføring. Dette er vigtige budskaber at kunne markedsføre sig med, men markedsføringen skal overholde markedsføringsloven og den særlovgivning, der eventuelt gælder på et brancheområde (…) Forbrugerombudsmandens anbefalinger udgør et fortolkningsbidrag til markedsføringslovens §§ 5, 6, 8, 9, 13 og 20 og beskriver, hvad virksomheder skal være opmærksomme på, hvis de benytter udsagn om klima, miljø og bæredygtighed i deres markedsføring. Det er i sidste ende domstolene, der afgør, om der foreligger en lovovertrædelse, og hvem der i så fald er ansvarlig for lovovertrædelsen. Den 27. september 2026 træder en ændring af markedsføringsloven i kraft. Disse anbefalinger indeholder derfor en opdatering af Forbrugerombudsmandens fortolkning af markedsføringsloven for så vidt angår miljømarkedsføring. Anbefalingerne gælder fra den 27. september 2026.”
MWL
