Virksomhederne skal agere i en stadigt mere foranderlig verden, hvor vilkårene kan ændre sig markant på få år på grund af anderledes forbrugerpræferencer eller en ny teknologisk udvikling. Men hvilke industrier er det, hvor der er størst forandringshastighed, og hvor er det nødvendigt at være ekstra meget på dupperne med innovation og overvågning af konkurrenters adfærd? Google er ikke overraskende en virksomhed, hvor der konstant stilles krav til fornyelse, og det præger også virksomhedens innovationsproces: Eksempelvis arbejder Google løbende med en stribe parallelle betatests, der betyder, at man kan gå i markedet med flere nyskabelser på en gang, i stedet for at satse den hele eller halve butik på en enkelt stor investering ad gangen.
Abonnenter kan læse hele artiklen i Økonomisk Ugebrev Finans nr. 30. Er du ikke abonnent, kan du prøve 3 uger gratis her
