Udmeldte forventninger til 2015 i årsrapport 2014, aflagt i dag:
Bestyrelse og koncerndirektion forventer i 2015 for koncernen en omsætning på ca. 1.150 – 1.200 mio. kr. og et resultat før skat på 40 – 50 mio. kr. Den sportslige målsætning for F.C. København er et dansk mesterskab i 2014/15 sæsonen samt deltagelse i gruppespillet i UEFA Champions League i efteråret 2015. Realiseres denne målsætning, øges omsætningen med ca. 200 mio. kr. og resultat før skat med ca. 160 mio. kr. De generelle markedsudsigter forventes at være som i 2014 med hård kamp om kunderne i alle segmenter. Fitnessbranchen vil fortsat være mærket af intens konkurrence på både pris og produktudbud. Markedet for ferieog aktivitetscentre ventes fortsat at være positivt påvirket af interessen fra udenlandske kunder – især fra de andre nordiske lande. I det følgende redegøres for forventningerne til 2015 i de enkelte segmenter.
F.C. KØBENHAVN & STADION Den sportslige målsætning for F.C. København er et dansk mesterskab i 2014/15 sæsonen samt deltagelse i gruppespillet i UEFA Champions League i efteråret 2015. I 2015 vil en sådan kvalifikation kræve to kvalifikationsrunder og én play-off runde grundet Danmarks placering på UEFA’s rangliste. Der blev primo året udarbejdet en ny strategi for talentarbejdet i F.C. København. Dette betyder, at talentskolen, School of Excellence nu er strategisk forankret i F.C. Kø- benhavn for at indfri de sportslige og økonomiske målsætninger. Implementeringen og eksekveringen af strategien er igangsat med tilfredsstillende resultater. Investeringsniveauet i kontraktrettigheder blev i henhold til den fastlagte strategi øget. Dette skete for at styrke spillertruppen og øge sandsynligheden for kvalifikation til gruppespillet i UEFA Champions League 2015/16.
Den resultatmæssige forventning til 2015 er i høj grad afhængig af F.C. Københavns realisering af den sportslige målsætning. F.C. Københavns generelle attraktionsværdi for tilskuere, tv-selskaber og -seere, kommercielle samarbejdspartnere, samt prisudviklingen på det internationale transfermarked for fodboldspillere vil ligeledes afhænge af, at den sportslige målsætning realiseres. I 2015 forventes et mindre antal arrangementer i Telia PARKEN end i 2014. På nuværende tidspunkt har dansktopeventet Top Charlie bekræftet, at de afholder koncert i Telia PARKEN. Fodboldlandsholdet skal i 2015 spille EM-kvalifikationskampe mod Serbien og Albanien og en venskabskamp mod Frankrig i Telia PARKEN. Derudover kan der afhængigt af F.C. Københavns sportslige resultater være et europæisk gruppespil til efteråret 2015. Finalen i DBU Pokalen 2015 spilles ligeledes i Telia PARKEN. Det blev i 2014 endvidere fastlagt, at EM 2020 skal afvikle tre gruppekampe og én 1/8-finale i Telia PARKEN.
LALANDIA Under navnet ”De Danske SydhavsKyster”, der er et samarbejde mellem 6 kommuner og alle større turistattraktioner i området, blev der i efteråret 2014 etableret et destinationssamarbejde på Sydsjælland og Lolland Falster. Dermed er såvel Lalandia i Rødby som Lalandia i Billund en del af meget stærke markedsføringsforeninger til sæsonen 2015. De Danske SydhavsKyster ved Lalandia i Rødby og LEGOLAND Billund Resort ved Lalandia i Billund. Lalandia vil præsentere en række nyheder i 2015. I Lalandia i Rødby etableres der en stor indendørs ”Aquasplash”, der er en vandlegeplads med bl.a. vandrutschebaner. Ved Lalandia i Billund etableres et udendørs vandlandsområde. Dette vil blandt andet indeholde Europas længste udendørs ”Wild River”, en aktivitetspool samt en spapool. Der vil fortsat blive solgt nye feriehuse ved Lalandia i Billund. I 2015 forventes der solgt ca. 10 feriehuse. Der arbejdes fortsat med planer om at etablere et Outlet Center på Lalandias jordareal i Billund. Alle tilladelser til byggeriet er på plads, og der arbejdes pt. på at indgå lejeaftaler. Ligeledes sonderes potentielle muligheder for at etablere et Lalandia nr. 3 samt nye forretningsmuligheder ved La- 14PARKEN | Årsrapport 2014 | Fremtidsudsigterlandia i Rødby i forbindelse med etableringen af Femern Bælt forbindelsen. De nye forretningsmuligheder kan falde på plads i 2015. Der forventes en stigning i antal gæster og omsætning i 2015.
FITNESS DK Det er forventningen, at den intense konkurrence, der har hersket på det danske marked i 2014, vil forsætte i 2015. Differentieringen til de øvrige aktører på markedet vil fortsat være i fokus. Dette omfatter velindrettede og attraktive centre med attraktive åbningstider, bedre træ- ningsudstyr og faciliteter, nye koncepter indenfor holdtræning og personlig træning, varesalg, samt ikke mindst god kundeservice, alt sammen med henblik på at skabe høj loyalitet og tilfredshed blandt medlemmerne. Derudover vil fitness dk fortsat effektivisere leverancen og kommunikationen af sit kvalitetskoncept og personalets eksekvering af dette. De initiativer, som fitness dk iværksatte hen over 2014 for at reducere omkostningerne til specielt husleje og personale samt styrke konkurrenceevnen og markedspositionen forsætter i 2015. fitness dk forventer over de kommende år, at nedlægge urentable centre, samt etablere nye centre på attraktive beliggenheder i de større byer, hvor der opleves efterspørgsel på et kvalitetskoncept. Trods den økonomiske krise opleves der fortsat en interesse for en sundere livsstil og deraf afledt efterspørgsel efter kvalitetstræning og rådgivning. Der forventes en stigning i antal medlemmer og omsætning i 2015. Endvidere indgår et fortsat højt investeringsniveau i bestræbelserne på at cementere fitness dk’s position i premiumsegmentet.
KONTOREJENDOMME Tomgangsprocenten forventes yderligere reduceret i 2015.
