Nogle producenter af livsstilprodukter hårdt ramt af pandemien

Nu ser kapitalfondene de positive og negative effekter af COVID-19 sort på hvidt i porteføljeselskabernes regnskaber. Mange producenter af livsstilsprodukter har klaret sig fint, men der er markante undtagelser. Blandt dem er Helgstrand Dressage, som sælger dressurheste, og som er hårdt ramt med nedgang i både omsætning og overskud. Ledelsen forventer omvendt et godt 2021-regnskab.

At der er store penge at tabe, hvis man spiller på heste, må den hollandske kapitalfond Waterland erkende.

Den absolutte bundskraber i Økonomisk Ugebrevs årlige analyse af kapitalfondes investeringer er den hollandske kapitalfonds investering i Helgstrand Dressage. Virksomheden, der køber og sælger dressurheste, har oplevet en nedtur i analysen. Målt over de seneste tre år er virksomhedens bruttoresultat faldet med 58,3 pct., fra 153,6 mio. kr. i 2018 til 64 mio. kr. i 2020.

Nettoresultatet efter skat er dog stadig positivt med 13,1 mio. kr. i 2020, mod et plus på 81,7 mio. kr. året forinden.

Kunder afskrækkes
Årsagen til nedturen er ifølge Morten Bradsted Nielsen, direktør i Helgstrand Dressage, først og fremmest COVID-19-pandemien, der har afskrækket virksomhedens kunder fra at komme til Danmark for at bese dressurheste med henblik på et muligt køb. Waterland har henvist til Morten Bradsted Nielsen i forhold til at kommentere deres investering i Helgstrand Dressage.

”Størstedelen af vores kunder er udlændinge, og lige så snart de ikke kunne komme hertil, har det fået en effekt. I bund og grund handler det om tilgængelighed, der har gjort, at regnskabet endte på den måde. Lige nu står jeg i Florida, hvor corona florerer mere end derhjemme, og det påvirker folks bevægelsesmønstre voldsomt og på den måde også virksomheder, hvor den personlige kontakt er afgørende,” siger han.

Ifølge Morten Bradsted Nielsen er virksomheden også ramt af, at pandemien umuliggjorde afholdelse af de store ridestævner og andre events for heste i den prisklasse. Det ramte efterspørgslen efter de meget specialiserede heste, som Helgstrand Dressage sælger.

”Mange af vores kunder har afventet situationen. Det er jo ikke deres første hest, som de er ude for at købe. De har udskudt købet til, at der igen var åbent for den type events.”

Morten Bradsted Nielsen peger på, at det kommende årsregnskab vil vise et ganske andet resultat end det senest offentliggjorte regnskab. Ifølge det senest offentliggjorte regnskab forventede virksomhedens ledelse dog et resultat før skat i størrelsesordenen 50-80 mio. kr.

”Men jeg kan ikke sætte tal på resultaterne endnu. Det venter vi med til, det bliver offentliggjort,” siger han. Morten Bradsted Nielsen fremhæver, at det næste regnskab også er mærket af corona-pandemien, men denne gang positivt. Han forventer en ketchupeffekt, da kundernes efterspørgsel ikke har ændret sig.

”Der er ikke ændret i vores kundebase eller vores set-up. Dem, vi sælger heste til, har mange penge. Og deres behov har ikke ændret sig. Når tingene igen bliver åbnet, er der mange, der får mulighed for igen at holde stævner, og så vil efterspørgslen stige voldsomt efter de gode heste. Og vores varelager er blot blevet bedre, fordi vi har forsat med at uddanne hestene,” siger han.

Rødvin eller B&O
Jesper Jarlbæk, business angel og bestyrelsesmedlem i bl.a. B&O, fremhæver, at man har set, at markedet i luksussegmentet, som Helgstrand henvender sig til, generelt har nydt godt af pandemien.

”Siden marts 2020 er luksusvarer over en kam steget dramatisk. Som bestyrelsesmedlem i B&O har vi set, at i 2. kvartal 2020 på trods af at butikkerne var lukket, har man aldrig haft et større salg af de dyre produkter. Når folk ikke kan rejse, så skal de forkæles. Nogle køber god rødvin, mens andre køber dyre ting til hjemmet,” siger han.

Uden at kende Helgstrand Dressages forretning peger Jesper Jarlbæk på, at generelt er markedet for dressurheste at betragte som en meget dyr hobby, hvor det er meget svært at få et overskud på driften, uanset hvor mange heste man måtte have.

Peder Bjerge