Økonomisk Ugebrev kom ud af 2022 med røde tal i regnskabet. Men det skyldes alene markant stigende omkostninger, da omsætningen var stort set uændret i forhold til året før. ØU’s forretningsmodel var i forvejen baseret på outsourcing med en redaktion af ”faste” freelancejournalister. Nu udvides outsourcing-modellen til også at omfatte administration, it-drift og digitale salgsopgaver, skriver chefredaktør Morten W. Langer.
Årets omsætning blev 9,8 mio. kr., mod 10,2 mio. kr. året før, svarende til en omsætningstilbagegang på ca. 4 pct. Tilbagegangen fordeler sig ligeligt på abonnement og annoncer.
Abonnementsindtægterne steg på vores business to business-produkter: ØU øgede især salget til store danske erhvervsvirksomheder og finansielle virksomheder, som i stigende omfang efterspørger indhold med dybde, perspektiv og nytteværdi, som er Økonomisk Ugebrevs dna.
ØU har haft særlig fokus på at give inspiration til erhvervsledere om, hvordan de kan navigere i en stadigt mere usikker og uforudsigelig verden. Det sker i høj grad ved at beskrive, hvordan succesfulde virksomheder lykkes med deres strategier.
Særligt var der stor interesse for vores databaserede kortlægninger, ratings og brancheanalyser. Vi fokuserer ikke som dagbladene på hurtige dag til dag-nyheder.
For investorprodukterne ses tilbagegangen i 2022 at være afledt af de vanskelige investeringsmarkeder i de første ni måneder af året, hvor mange investorer var tilbageholdende med at investere i aktier. Trods de svage investeringsmarkeder har frafaldet af abonnenter været begrænset. Og fra oktober 2022 og frem er indtægterne på investorprodukterne blevet stabiliseret.
Samlet ser vurderes det, at abonnementsudviklingen har været tilfredsstillende, med en stort set flad udvikling. Det er sket i en periode, hvor de store mediehuse bløder på toplinjen. For ØU er udviklingen i toplinjen langt vigtigst, da vores forretningsmodel på omkostningssiden er meget fleksibel.
Omkostningerne steg markant sidste år: Stigningen i omkostningerne skyldes en ny offensiv salgsstrategi, vedtaget i efteråret 2021, som betød en betydelig stigning i personaleomkostninger, it-omkostninger, markedsføringsomkostninger og lokaleomkostninger. Samlet var det planen, at disse tiltag skulle booste salget af abonnement.
I løbet af efteråret 2022 stod det klart, at salgsstrategien ikke leverede det ønskede indtægtsløft. De øgede omkostninger var forklaringen på sidste års betydelige driftsunderskud på 2 mio. kr.
Resultatet var påvirket negativt af store engangsomkostninger, bl.a. til aftrædelsesordninger og underskud i datterselskabet ØU Capital, som er rådgiver for en investeringsforening.
Siden efteråret 2022 har ledelsen derfor gennemført en hårdhændet effektiviseringsplan for at skabe bedre balance mellem indtægter og omkostninger. En række administrative opgaver, it og arbejdet med digitalt salg er blevet eller bliver outsourcet til eksterne parter. Medarbejderstaben er reduceret med flere fuldtidsansatte.
Initiativerne vil samlet set få en resultateffekt fra september 2023, så der derfra vil blive leveret et betydeligt positivt månedsoverskud. På baggrund af de forventede tiltag forventes et positivt driftsresultat i år og et helårsresultat (ebitda) på over 2 mio. kr. næste år.
Dette skøn er baseret på uændret abonnementssalg, som retfærdiggøres af meget høje gentegningsprocenter, og omkostningsbesparelser, som er gennemført eller besluttet, og som får fuld effekt fra september.
Det vil give en solid platform for, at ØU kan gentænke nye offensive tiltag, baseret på mere effektive it-systemer, som også giver mulighed for mere effektive digitale salgskampagner og bearbejdning af nye kundesegmenter.
Under alle omstændigheder vil der blive fastholdt en stram omkostningsstruktur. I forlængelse af overvejelser om nye forpligtende partnerskaber med webtrafiktunge aktører er det også en mulighed, at ØU helt eller delvist sælges. Indtil videre skæres ikke i de redaktionelle omkostninger, men til gengæld er der nye tiltag i støbeskeen.
Morten W. Langer
Vær et skridt foran
Få unik indsigt i de vigtigste erhvervsbegivenheder og dybdegående analyser, så du som investor, rådgiver og topleder kan handle proaktivt og kapitalisere på ændringer.
- Vi filtrerer støjen fra den daglige nyhedscyklus og analyserer de mest betydningsfulde tendenser.
- Du får dybdegående og faktatjekket journalistik om vigtige erhvervsbegivenheder lige nu.
- Adgang til alle artikler på ugebrev.dk.
