Antallet af private aktieinvestorer er vokset voldsomt de seneste år, og mange er begyndt at investere på egen hånd udenom bankernes rådgivning. Det har giver de brugervenlige og billige onlineplatforme, Nordnet og Saxo, mange nye kunder. Flere storbanker går nu til modangreb med nye initiativer. Økonomisk Ugebrevs kommentator, Henrik Frydenborg Hansen fra Finansforum, gennemgår den skærpede konkurrencesituation.
Antallet af aktive private investorer i Danmark er vokset eksplosivt de senere år. Nye tal fra Euronext viser, at antallet af danske privatinvestorer i juli nåede knap 1,7 mio. I tallet indgår ikke investorer, som kun har udenlandske værdipapirer eller ETF´er, som også er populære hos private.
Handelsplatformene Nordnet og Saxo Investor er vokset nærmest eksplosivt de seneste år, og de har nu tilsammen over halv mio. danske investeringskunder. De har hugget flere hundrede tusinde investeringskunder fra bankerne, der på det grundlag har mistet handelsindtægter.
Udfordrede banker
De nye onlinekunder er typisk mere aktive end gennemsnittet af bankernes investeringskunder, og de er bl.a. blevet tiltrukket af et stort produktudbud, investeringer uden depotgebyr, lave kurtager og meget brugervenlige platforme.
Onlineplatformenes succes er tydeligvis ved at blive en torn i øjet på bankerne, som i flere tilfælde har mindre brugervenlige netbanker til aktiehandel og et begrænset udbud af andre investeringsprodukter, eksempelvis ETF’er. Og så er deres handelskurtager også typisk højere.
For bankerne er det samtidig blevet en stor udfordring de seneste år, at en stigende andel af de aktive investeringskunder ønsker at investere uden traditionel bankrådgivning.
Ud over almindelige børsnoterede danske og udenlandske aktier er det især indeksfonde og ETF´er med lave omkostninger, som er populære hos gør det selv-investorerne. Topti-fondslisten hos Nordnet består helt af passive fonde med meget lave administrationsomkostninger.
Som modsvar har flere banker de senere år lanceret investeringsrobotter med rådgivning med lavere omkostninger, som dog har haft begrænset succes. Flere storbanker forsøger nu også med nye initiativer at gøre sig mere attraktive for private investorer.
Indtil videres synes bankernes nye initiativer at være rettet mod mindre aktive privatinvestorer. De har også tidligere været bankernes vigtigste kundebase, da de mere aktive privatinvestorer for længst er flyttet til de billigere og mere brugervenlige gør det selv-platforme.
Det nye er i virkeligheden, at onlineplatformene de seneste år i højere grad også er gået efter almindelige privatinvestorer. Her føler bankerne sig for alvor udfordret, og derfor produktudvikler de især på denne front.
Eksempelvis har Jyske Bank fra juni i år på aktiesparekontoen fjernet kurtagen og de fleste normale depotomkostninger. Nordea har i december lanceret en månedsopsparing i netbanken med mulighed for at investere i Nordea Invest-fonde til 0,1 pct. i kurtage.
Danske Bank har i marts i mobilbanken lanceret en kurtagefri månedsinvestering i over 40 fonde fra Danske Invest og nogle eksterne fonde.
Stort satsningsområde
”Passive fonde er en populær komponent i Danske Banks månedsinvestering. Fordelingen mellem passive og aktive fonde ligger i øjeblikket på ca. på 40 pct. aktive fonde og 60 pct. indeksbaserede fonde. Den mest valgte fond indtil nu er Danske Invest Global Indeks,” siger Jacob Hvidberg Falkencrone, investeringsspecialist i Danske Bank.
”Efterspørgslen efter nemt tilgængelige og fleksible investeringer, hvor du kan komme i gang på mobilen, har været i kraftig vækst i de seneste mange år. Det er et stort satsningsområde for os, hvor vi for alvor kan udnytte vores mange digitale løsninger og platforme og skabe et komplet og nemt tilgængeligt investeringsunivers til vores kunder,” fortsætter han.
For storbankerne ligger der også en mulighed i, at Nordnet nu sætter priserne op. Nordnets månedsopsparing rammes fra oktober af et nyt månedsgebyr på 10 kr. i konti med nye investeringer i børsnoterede fonde.
Nordnets nye danske landechef, Tine Vestergren Uldal, siger: ”Vi synes stadig, at månedsopsparingen er et enormt attraktivt produkt. For gebyret på 10 kr. får man muligheden for at handle fire ETF’er eller danske investeringsforeninger kurtagefrit.”
Henrik Frydenborg Hansen
Vær et skridt foran
Få unik indsigt i de vigtigste erhvervsbegivenheder og dybdegående analyser, så du som investor, rådgiver og topleder kan handle proaktivt og kapitalisere på ændringer.
- Vi filtrerer støjen fra den daglige nyhedscyklus og analyserer de mest betydningsfulde tendenser.
- Du får dybdegående og faktatjekket journalistik om vigtige erhvervsbegivenheder lige nu.
- Adgang til alle artikler på ugebrev.dk.
