Erhvervsdækning: Og CSR igen, igen

I de seneste 15-20 år er der løbende skrevet artikler om, at nu bliver Corporate Social Responsibility (CSR) endelig taget alvorligt. Hjemmesiden Finans følger den fine tradition op med en artikel ”Fra varm luft til cool cash” om, at det i dag er blevet nødvendigt at måle effekten af CSR-arbejdet, så man kan se, at man kontant får noget ud af det. Har man hørt det før? Når man kommenterer den slags, må man naturligvis også se kritisk på sig selv og spørge, om man ikke selv har skrevet artikler, der baserer sig på en rundringning til konsulenter, der gerne udnævner et fænomen, som de selv kan tjene penge på, til at være vældig vigtigt og aktuelt. Det har man. Men hvis den slags artikler skal have værdi, må man vel gøre sig lidt ekstra umage og følge den recept, der netop antydes, men ikke rigtigt følges her: Man må som journalist levere krone-og-øre eksempler ude fra virkeligheden på, hvordan CSR helt konkret har kunnet betale sig – og også gerne på det modsatte; på hvordan CSR-arbejde har været spild af penge, for tingene er jo sjældent så enkle, som konsulenterne vil gøre dem til.