Enzymvirksomheden Novozymes har taget fuldstændig fejl af det kinesiske marked de seneste par år, og det har ført til en ekstremt svag udvikling i 2014, i forhold til tidligere tiders tocifrede vækstrater. Det står i skærende kontrast til virksomhedens egen målsætning og til den udvikling, som de mest ekspansive vestlige virksomheder har præsteret i Kina.
I konsekvens af fejlsatsningerne har Novozymes i al ubemærkethed nu lagt en ny strategi for det kinesiske marked, fremgår det af Novozymes’ kinesiske hjemmeside. På et møde i Finansforeningen for nylig fortalte CFO’en, Benny Loft, kort om den justerede strategi i Kina. Benny Loft har dog ikke ønsket at uddybe sine udtalelser over for Økonomisk Ugebrev.
Ifølge Novozymes kinesiske hjemmeside er Kina det vigtigste vækstmarked for selskabet, hvor der er investeret over 3 mia. kr., blandt andet i et stort forsknings og udviklingscenter. Ifølge hjemmesiden (skal oversættes fra kinesisk med Google translate) blev den nye kinesiske strategi præsenteret for et par måneder siden. Ifølge den noget uklare oversættelse handler den nye strategi om, at innovationen i langt højere grad skal ske sammen med kinesiske organisationer, kunder og forbrugere. Initiativet passer dog også ganske godt sammen med de udfordringer, som Novozymes har set de seneste år.
