Når målsætninger bliver for ambitiøse, så kan de gøre mere skade end gavn. Det er måske det, der viser sig i Bang & Olufsen og som tidligere har vist sig i Danske Bank. I disse to virksomheder, der har bestyrelsesformand Ole Andersen til fælles, var årene 2011 og 2012 de store målsætningers tid. Bang & Olufsen skulle ifølge den ambitiøse plan, der blev præsenteret i 2011 løfte sin omsætning fra cirka 2,9 mia. kr. til 8-10 mia. kr. i løbet af fem år, mens overskudsgraden skulle op på 12 %.
Blandt en stribe målsætninger for Danske Bank var, at forrentningen af egenkapitalen skulle op på 12 % i 2015 – en forventning der i 2013 blev ændret til 9 %. I dag virker det stærkt usandsynligt, at de oprindelige mål fra 2011 og 2012 kan blive nået.
Bang & Olufsens omsætning lå i regnskabsåret 2013/14 uændret på 2,9 mia. kr., mens overskudsgraden var dykket til én promille. For 2014/15 ventes en vækst på en høj encifret procentsats, og overskudsgraden ventes at blive negativ. Danske Bank har i 2014 præsteret en egenkapitalforrentning på 8,5 %, svarende til en bundlinje på 12.945 mio. kr. Med de 14 mia. kr. i resultat, der antydes for 2015, vil banken stadig ligge omkring 4 mia. kr. fra en egenkapitalforrentning på 12 % – hvis man tager udgangspunkt i den gennemsnitlige egenkapital for 2014. Banken har netop i sin årsregnskabsmeddelelse udsat den oprindelige målsætning for forrentningen af egenkapitalen til 2018, og som en lille trøst hævet den fra 12 til 12,5 %.
