Novo Nordisk skriver i en pressemeddelelse, at selskabet sagsøger GLP-1-konkurrenten Eli Lilly ved en føderal domstol i New Jersey med påstand om landsdækkende »vildledende markedsføring« af Zepbound og Mounjaro. Selskabet hævder, at Lilly vildleder forbrugerne ved at sammenligne Lillys højeste doser med lavere doser af Novos Wegovy og Ozempic.
Novo hævder, at Lillys reklamekampagne for Zepbound bygger på forældede studier, som ikke omfatter dosen på 7,2 milligram af Wegovy, der blev godkendt i marts 2026, og som gav et gennemsnitligt vægttab på omkring 19 procent. Novo oplyste også, at der ikke har været noget direkte sammenlignende studie af de højeste godkendte doser af de to lægemidler.
»Et søgsmål, der i dag er anlagt ved en føderal domstol, udfordrer et landsdækkende mønster af vildledende markedsføring, som forvirrer forbrugerne ved at anvende forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys lægemidler med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare lægemidler mod fedme og type 2-diabetes,« skrev Novo i pressemeddelelsen.
Det ønsker Novo:
Med dette søgsmål ønsker Novo Nordisk at opnå et permanent påbud, der kræver, at Lilly trækker sin vildledende sammenlignende markedsføring tilbage på alle platforme og gennemfører en korrigerende reklamekampagne. Vi har også meddelt Lilly, at hvis de ikke frivilligt trækker disse reklamer tilbage, har Novo Nordisk til hensigt i de kommende dage at indgive en formel begæring til retten om et foreløbigt påbud, der straks blokerer dem, med dokumentation for, at forbrugerne bliver forvirret og vildledt af Lillys reklamer.
Søgsmålet kommer, mens Novo og Lilly kæmper om markedsandele på et globalt GLP-1-marked, som ifølge Bloomberg Intelligence forventes at overstige 120 milliarder dollar i 2030. Novo gik først ind på markedet for fedmebehandling med Wegovy, men Lilly har siden overhalet sin rival med Zepbound og fører nu målt på omsætning.
Forskellen afspejles i deres aktiekurser: Novos aktie er uændret i år og handles på det laveste niveau siden 2021, mens Lilly ligger på rekordhøje niveauer.
