Ledelse

2021 kan blive knald eller fald for tech-virksomheder

Sten Kristensen

fredag 15. januar 2021 kl. 7:00

Som følge af coronaen er der i 2020 sket et pludseligt ryk i forbrugernes adfærd. De har for alvor taget nye teknologier til sig. Det er godt for mange tech-virksomheder. Men mange andre står tilbage med en teknologi, som var supermoderne for ti år siden, men som nu er hastigt på vej mod slutningen af sin livscyklus.

2020 har været belastende for de fleste, men mange tech-virksomheder er i deres kvide blevet trøstet med, at året forretningsmæssigt har været forrygende. Det har også afspejlet sig i aktiekurserne. Det gælder mindre aktører som Zoom og danske GN Audio, der har profiteret på alle videomøderne.

Men det gælder også giganter som Amazon og Google, der mere bredt har profiteret på, at mange har kompenseret for begrænsningerne i den fysiske verden ved at brede sig mere i den virtuelle. Således ser alt umiddelbart lyst og lovende ud for tech-branchen ved indgangen til 2021. Man er finansielt styrket, og kunderne er blevet vænnet til at bruge nye digitale tjenester.

Men for sektoren som helhed ser det noget mere blandet ud, fremhæver konsulenthuset Bain i en analyse : Der er mange vindere, men der også vil komme mange tabere, og for nogle vil tabet blive fatalt stort.

Set udefra kan man opfatte branchen som ræven, der hver nat tager livet af et byttedyr. Mange virksomheder, eller endda hele brancher, er kørt bagud af frembrusende tech-virksomheder.

Oplevelsen går igen på aktiemarkedet. Selv om mange af de selskaber, der var giganter i en verden før it, stadig lever og endda trives, er deres pladser på toplisterne for længst overtaget af tech-virksomheder, der for 30, 20 eller blot 10 år siden var ingenting.

Men på disse toplister er der også hastig udskiftning af navnene fra tech. Over de sidste to årtier er der faktisk kun tre selskaber – Microsoft, Intel og Cisco – der alle årene har været blandt de ti mest værdifulde tech-selskaber. Det afspejler, at tech-selskaberne ikke bare er dem, der disrupter selskaber fra andre brancher. De disrupter i endnu højere grad hinanden. Og når tech-selskaber får en dukkert, har de markant sværere ved at rejse sig igen, end selskaber fra nogen anden sektor.

Stjerneeksemplet på en disruptet tech-virksomhed er Nokia, der engang var absolut førende producent af mobiltelefoner, men som pludselig blev kørt af banen, da smartphonen blev opfundet. Tilsvarende har andre tech-selskaber oplevet, at de en tid har været stærke indenfor den sidste nye teknologi, men at de ikke har formået at komme med på næste bølge. F.eks. lever Dell og Compaq, der var store i PC’ernes storhedstid, i dag mere ydmyge tilværelser.

Bains ræsonnement er, at når man pludselig ser forbrugere og virksomheder tage ny teknologi til sig i ét hastigt ryk, som det har været tilfældet i 2020, vil mange leverandører af teknologier, der var supermoderne for fem eller ti år siden, falde bagud.

Konkret ser det især slemt ud for producenter af hardware, software og lagringskapacitet beregnet på at befinde sig fysisk hos kunderne. De har rask væk tabt omkring en tiendedel af deres omsætning i 2020, mens kunderne har skiftet til cloudbaserede løsninger.

Andre leverandører kan håbe at rette sig hurtigere. Det gælder dem, som leverer ydelser, som kunderne umiddelbart kunne spare væk, da de frygtede at komme til at mangle likviditet, men som de sandsynligvis vil købe igen, når fremtidsudsigterne bliver mere sikre. Det gælder f.eks. softwareopdateringer.

Men også de tech-virksomheder, der i dag står stærkt, må med de historiske erfaringer in mente se i øjnene, at de på bare lidt længere sigt er truede af kommende teknologier.

Nøglen til at holde sig på toppen i lang tid er ifølge Bain at have en stærk platform. Heri ligger ikke bare, at man har en ydelse eller et produkt af høj kvalitet, men også at man formår at skabe et miljø omkring produktet, så det også bliver afgørende for andre virksomheder.

Når f.eks. Googles Android er blevet et dominerende styrestem, er det ikke fordi andre ikke kunne udvikle noget, der er bedre. Google sørger også for, at det er vigtigt for udviklere af apps at bruge netop deres styresystem. At nå den position kræver bl.a. forudseenhed og vilje til at give samarbejdspartnere fordele i form af gode priser og adgang til teknologi.

Sten Thorup Kristensen

Vær et skridt foran

Få unik indsigt i de vigtigste erhvervsbegivenheder og dybdegående analyser, så du som investor, rådgiver og topleder kan handle proaktivt og kapitalisere på ændringer.

Første måned

1 kr.

Herefter 299 kr. om måneden

Allerede abonnent? Log ind her

Del på facebook
Del på twitter
Del på linkedin
Del på email
Del på print

[postviewcount]

Relaterede nyheder

Jobannoncer

Formue

Langers Skarpe: Her er forklaringen på ugens blodbad i danske aktier

 Vi har netop været igennem en højst usædvanlig uge for det danske aktiemarked. Hovedparten af de store danske kvalitetsaktier blev sat voldsomt ned. Og det er sket samtidig med,…
Life Science
Genmab ramte kursmål og faldt pladask tilbage
Formue
Ugeslut: Danske aktier dykkede historisk meget i forhold til europæiske aktier, hvorfor?
Formue
Nasdaq; Nu falder de amerikanske teknologiaktier helt sammen
Finans
Ex-formænd kritiske over for regelstramning: Risiko for svag bestyrelse for Finanstilsynet
Samfundsansvar
Sampension udvider ledelsesberetningen med flere ESG nøgletal
Ledelse
Rating af Etik & Moral i C25: Novo Nordisk ligger i en klasse for sig
Finans
Kapitalfonde rydder op i selskaber baseret på ”den gamle økonomi”
Finans
Pres på Lars Rohde: Kræver redegørelse om den “hemmelige” guldbeholdning
Samfundsansvar
Genmab og Lundbeck indfører ESG i ledelsens bonusordninger
Samfundsansvar
Nykredit Invests klimastrategi accepterer kul og olie fra tjæresand
Samfundsansvar
Danske Bank lægger op til hård kurs i aktivt ejerskab i 2021
Samfundsansvar
Her er de største institutionelle globale investorer i kulindustrien
Finans
Sydbank befæster førsteplads i obligationsmægler-rating
Formue
Langers Skarpe: Magtopgør mellem marked og centralbanker forude

Seneste nyt

Formue
Analyse: Valuers per money værdi på 300 mio. halveret på en uge
Ledelse
Vokseværk i Vestas: Forringet kvalitet og øgede garantier presser resultatet
Ledelse
Erhvervslivets resultatskabere: Topchefer, vi lagde mærke til i denne uge
Formue
Nu løber den europæiske obligationsrente løbsk
Finans

IPO Rating: Valuer ekstrem højrisiko med stribevis af uklarheder

IPO Rating: Det nye First North selskab, Valuer, lukker fredag tegningen før tid efter stor tegningsinteresse. Serieiværksætter Michael Moesgaard Andersen er blevet storleverandør til First North, efter også at…

Aktuel artikelserie

ESG analyser

Økonomisk Ugebrev Samfundsansvar bringer løbende ESG-analyser af C25 selsakber. Analyserne er datadrevet og perspektiverer selskabernes bæredygtige strategier til markeder, konkurrenter og finansielle eller forretningsmæssige forhold.

Andre artikelserier

ESG analyser
KlimaBarometer for Dansk Økonomi
Sustainable Finance
Ny3
KlimaBarometer for Dansk Økonomi
ESG analyser
Samfundsansvar
EU Rådet støtter nu forslag om land-for-land skatterapportering – læs reaktioner her
Samfundsansvar
Forvirrende politiske signaler fra Christiansborg spænder ben for elbil-salget
Formue
Økonomisk Ugebrev: Her er overblikket over vores investeringsprodukter
Finans
Moesgaard mobbede Valuer-stifter: Fik én mio. for aktiepost til værdi på 58 mio.
Formue
DAX Future: Nu begynder det at blive kritisk for europæiske aktier
Samfundsansvar
Danske investorers aktive ejerskab kikser i sager om menneskerettigheder
Life Science
Starter den næste rejse i Novo-aktien i år?
Samfundsansvar
ESG bør ikke sidestilles med ansvarlig og bæredygtig adfærd
Samfundsansvar
ATP strammer aktivt ejerskab, men danske selskaber slipper
Formue
Regnskab 2020: Vestas løfter sløret for ny vækst i 2025
Formue
Langers Skarpe. Gamechanger på nervøst aktiemarked: Afvent renteudviklingen
Finans
Jesper Berg: Her er Finanstilsynets styrker og svagheder
Finans
Vækstfonden har fiasko med dyre landbrugslån
Ledelse
Turnaround i B&O: Accelereret vækst mulig fra næste år

Seneste nyt

Formue
Coloplasts forventninger trues af usikkert 2. halvår
Finans
Danish institutional investors are living up to the new law with loopholes on active ownership

Mest læste

Få dit daglige nyhedsoverblik i din indbakke

Seneste rapporter fra eksterne rådgivere

Nu bliver det et krav at registrere sine overvågnings­kameraer
Er du og din virksomhed klar til besøg fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen – både på kontoret og i private hjem?
Få overblik: Ændring af konkurrenceloven
Dybdegående og original 
journalistik siden 1994

Økonomisk Ugebrev har i mere end 25 år leveret indsigtsfuld og dagsordensættende journalistik og analyser til læserne og den brede offentlighed. 

Vi tager ansvar for vores indhold og er tilmeldt:

KONTAKT

Telefonisk henvendelse: 70 23 40 10
Telefonerne er åbne alle hverdage fra: 10-15
Salgschef: Sidsel Bogh

Skriv til os på: kontakt@ugebrev.dk.
Vi bestræber os på at besvare henvendelser indenfor 24 timer.

Økonomisk Ugebrev A/S
CVR-nr.: 31760623
Sundkaj 125, 3. sal
Nordhavn 2150

Log ind

Har du ikke allerede en bruger? Opret dig her.

Analyse af og prognoser for Fixed Income (statsrenter)

Direkte adgang til opdaterede analyser fra toneangivende finanshuse:

Goldman Sachs

Fidelity

Danske Bank

Morgan Stanley

ABN Amro

Jyske Bank

UBS

SEB

Natixis

Handelsbanken

Merril Lynch 

Analyse og prognoser for kort rente, samt for centralbankernes politikker

Links:

RBC

Capital Economics

Yardeni – Central Bank Balance Sheet 

Investing.com: FED Watch Monitor Tool

Nordea

Scotiabank

 

Log ind

[iteras-paywall-login paywallid="qwerty123"]