Både danske og udenlandske forskere er i stigende grad optaget af ’ markedsgørelsen ’ af NGO’er, når de bevæger sig tættere på erhvervslivets kommercielle logik gennem øget samarbejde om donationer og udviklingsprojekter med private virksomheder. Forskydninger i begreber, ledelsesprincipper og værdiopfattelser hos NGO’er kan bevæge sig faretruende mod markedslogikken, vurderer forskere. 

Spørgsmålet er, om den omvendte bevægelse også er på spil? At virksomhederne optager NGO-verdens begreber og tankemønstre til at drive virksomhedens kommercielle formål frem. Her er et eksempel på det dilemma, der kan opstå:

Rejseportalen Goodwings, som bygger sin forretningsmodel på ryggen af FN’s 17 verdensmål, har med egne ord søgt efter ”frivillige...