Internationale selskaber reviderer i stor stil deres produktmærkning og markedsføring, efter nationale myndigheder har iværksat kontroller af grønne anprisninger, skriver Fox Williams.
Udviklingen sker i forlængelse af EU’s direktiv om forbrugerbeskyttelse i den grønne omstilling (EmpCo), som blandt andet skærper reglerne for generiske miljøudsagn som “miljøvenlig” og “klimaneutral”. Sådanne generiske udsagn skal blandt andet kunne underbygges via anerkendte miljøresultater, mens udsagn om fremtidige miljøpræstationer skal understøttes af klare, verificerbare og tidsbestemte forpligtelser. Virksomheder risikerer sanktioner, hvis deres markedsføring ikke lever op til de nye regler, som finder anvendelse fra 27. september 2026.
