Efter regnskabet for andet kvartal lagde administrerende direktør for online-stormagasinet Boozt, Hermann Haraldssonn, vægt på, at tingene ikke måtte blive værre i forhold til inflation og økonomi, hvis selskabet skulle nå sit mål for året om en omsætningsvækst på 10-15 pct. Tingene er de facto blevet værre, men alligevel fastholder Boozt sine forventninger til hele året.
For årets første ni måneder har Boozt øget omsætningen med 11,9 pct., mens væksten specifikt for tredje kvartal var lidt lavere på 7,8 pct.
– Vi er pavestolte over at kunne levere sådan en stor vækst, og at vi kan fastholde vores guidance. Der er mere modvind, end vi havde regnet med, men vi er nærmest stærkere, end vi havde håbet på at være, siger Hermann Haraldssonn, som er Boozts administrerende direktør, til MarketWire.
Kunderne er ifølge direktøren mere tilbageholdende, når de handler i online-stormagasinet. Men regnskabet for tredje kvartal viser en stigende ordreværdi. Forbrugerne køber dyrere ind end tidligere.
– Der skal mere til at få trafikken, men den trafik, der kommer, den konverterer bedre. Vi oplever faktisk, at vores kurv er steget, og vi har faktisk markedets suverænt højeste værdi per ordre. Jeg tror, at vi ligger 60-70 pct. over vores konkurrenter, lyder det fra direktøren.
Fra tredje kvartal 2021 er den gennemsnitlige kurvs værdi steget med 8,1 pct. til 872 svenske kr. per ordre. Den gennemsnitlige ordreværdi er også på trods af værre økonomiske forhold i Europa steget 2,2 pct. fra andet kvartal 2022 til tredje.
STORMAGASINKONCEPTET SKRUES OP
Boozt er ikke bare en online tøjbutik, som det startede som. Der kan selvfølgelig stadig handles kvinde, herre og børnetøj, men der er også tilføjet sport, kosmetik og interiørprodukter til porteføljen. Det vil der ifølge topchefen blive skruet op for og satset mere på i fremtiden – og det er positivt på marketingfronten.
– Der vil ikke være noget spild på vores markedsføring, da der altid er nogen, som skal købe enten tøj, beauty, sport eller interiør. Hvis der er færre nye kunder i markedet, så er der store fordele for os i, at de kunder, som køber i flere kategorier, bliver hos os, da de er tyve gange mere værd end dem, der kun handler i én kategori, siger Hermann Haraldssonn.
Nye kunder på markedet er der ifølge topchefen blevet færre af end for et år eller to siden, og der bruges meget krudt på at få de eksisterende kunder til at omfavne flere kategorier hos Boozt.
BOOZTLET ER VELPOSITIONERET I FREMTIDEN
Folk vil, som det ser ud nu, fortsætte med at have færre penge mellem hænderne, og det kan resultere i, at der skal spares, når der eksempelvis skal købes tøj.
Booztlet, som er selskabets outlet-division, har i tredje kvartal set en nedgang i ordrer sammenlignet med sidste år, men ordreværdien er også steget her. Hermann Haraldssonn mener, at divisionen står stærkt på den lange bane.
– Man må formode, at forbrugerne bliver endnu mere prisbevidste fremover, og hvor Booztlet tidligere havde svært ved at få fat i kampagnevarer, så bliver det ikke svært over de næste 12-18 måneder, siger han.
Boozt kan se, at der er mange overskudsvarer på lager mange steder, som kan udmønte sig i nogle gode handler, der sikre Booztlet en masse varer på hylderne fremadrettet.
DE NÆSTE SEKS UGER ER AFGØRENDE
De næste seks uger står den på Black Friday og en julesæson, som er afgørende, da en stor del af omsætningen og indtjeningen hentes i den periode. Der vil skulle arbejdes hårdt, men der er god stemning hos online-stormagasinet.
– Vi er realistiske. Vi tror ikke, at det kommer af sig selv, men hvis vi gør det rigtigt, så skal det nok blive fint, siger topchefen.
Aktien i Boozt ligger ved 11.25-tiden 1,8 pct. højere i 62,60 kr.
.\\˙ MarketWire
