Kina har været Pandoras smertensbarn gennem flere år – men håbet spirer nu om bedre tider, efter at corona – måske – holdes stangen.
Det siger Alexander Lacik, der er topchef i Pandora, til MarketWire.
– Vi ser håb i Kina, da myndighederne genåbnede landet her i begyndelsen af januar, efter at det mere eller mindre har været lukket i tre år. Man kan vel sige, at det er en forsigtig optimisme – kommer det her til at holde eller ej, siger topchefen i forbindelse med, at smykkekoncernen er kommet med regnskab for fjerde kvartal onsdag morgen.
Pandora har dog fortsat høje ambitioner for Kina og ser markedet som en stor mulighed for fremtidig vækst. Strategien på det kinesiske marked, der er verdens største smykkemarked, er at tredoble den kinesiske forretning med udgangspunkt i 2019. Der er ikke sat dato på, hvornår den ambition skal indfries.
Den organiske vækst faldt med 39 pct. i 2022 til en omsætning på 737 mio. kr. mod 1126 mio. kr. i 2021.
Men efter genåbningen af det kinesiske marked er der igen kommet kunder i butikken:
– Vi ser, at trafikken øges hver uge – men det er jo fra lave niveauer. I løbet af de næste par måneder tror jeg, at vi kommer til at gå over til et mere normalt forretningsklima i Kina, siger Alexander Lacik.
Tingene skal dog stabiliseres, inden en relancering sættes i gang, og hvornår den relancering, som Pandora havde planlagt, tages op af skuffen:
– Men vi må vente, til det hele lander, inden vi trykker på knappen. Vi venter, at det måske bliver i kvartal 3, at relanceringen sættes i gang, siger Pandora-chefen og fortsætter:
– Det er vigtigt at pointere, at det ikke er noget “big bang”, der kommer til at ske. Vi kommer til at investere mere, vi kommer til at gøre en masse ting – hvad fungerer og hvad fungerer ikke.
Og tingene skydes i gang stille og roligt og ikke på et overordnet nationalt plan på en gang:
– Vi kommer til at plukke et antal steder og teste os frem. Det er omkostningsfuldt at fejle i Kina, så det bliver lidt test and learn for at sikre os, at det virker, siger Alexander Lacik.
.\\˙ MarketWire
