Annonce

Log ud Log ind
Log ud Log ind
Ledelse

Arla og Danish Crown bliver grønnere, men det er op ad bakke

Morten Sørensen

mandag 01. november 2021 kl. 14:00

De store landmandsejede fødevarevirksomheder gik i 2020 for alvor i gang med at udvikle varemærkerne, så de fremstår mere bæredygtige. Det skal lykkes, hvis de skal placere sig positivt i forbrugernes bevidsthed i fremtiden. Men moderniseringen af koncernernes brands kan blive en større og mere vanskelig opgave, end de store landmandsejede virksomheder forestiller sig. De er efterfølgende blevet beskyldt for greenwashing, og Arla og Danish Crown må udbygge den åbne dialog med deres omgivelser, skriver fagredaktør Morten A. Sørensen i denne kommentar.

Danmarks store fødevarevirksomheder Arla og Danish Crown er i 2020 for alvor begyndt at arbejde med identitet og varemærker. Mere veldefinerede brands, bæredygtighed og lokal tilknytning skal forny og gøre Arla og Danish Crown mere tidssvarende. Samtidig med solid fremgang i omsætning og indtjening i 2020 (se tabel) tog de to virksomheder – nok så vigtigt – en række vigtige initiativer omkring den fremtidige positionering af deres varemærker.

De store landmandsejede virksomheder udgør en væsentlig del af den ikke-børsnoterede del af dansk erhvervsliv, og deres succes er afgørende for fødevareeksporten og for økonomien hos tusinder af landmænd.

Det er derfor også afgørende, at de udvikler deres varemærker, så de opleves som attraktive for forbrugerne – og det betyder ikke mindst, at de opleves som bæredygtige. Arlas topchef Peder Tuborgh og Danish Crowns Jais Valeur har derfor taget vigtige initiativer i 2020:

Arla har opdateret og implementeret to vigtige programmer Arlagården og Global Climate Checks. Det sætter Arla i stand til at indsamle, hvad virksomhedens selv betegner som et af verdens største sæt af eksternt verificerede klimadata fra mejerilandbrug og skaber ifølge formand Jan Toft Nørgaard et solidt grundlag for benchmarking, vidensdeling og forskning i mejeribranchen.

I 2020 tog Arla også andre initiativer for at skabe mere bæredygtighed gennem hele værdikæden med emballage, genbrug af energi i mejerier, biogas-lastbiler og lanceringen af carbon net zero mælk.

Danish Crown har lanceret nye produktkoncepter i Danmark baseret på bæredygtighedsprogrammet Climate Track: ”Dansk Kalv” og ”Klimakontrolleret Gris”. På de tre vigtige markeder Danmark, Storbritannien og Kina vurderer Danish Crown, at bæredygtighed har betydeligt potentiale for at skabe yderligere værdi.

I Danmark, Polen og Tyskland har Danish Crown i de seneste måneder lanceret plantebaseret pålæg og pølser. Men kød- og – altså plantevirksomheden – understreger, at bæredygtigheden skal fremstå mere specifik og meningsfuld for den enkelte forbruger.

Netop den meningsfuldhed har både Arla og Danish Crown haft vanskeligt ved at overbevise en del organisationer, medier og forbrugere om. De er, efter at have introduceret de nye bæredygtighedskoncepter i 2020, blevet anklaget for greenwashing. Altså for at ville fremstå klima- og miljøvenlige uden i realiteten at være det. Efter at de i mange år har satset hårdt på rationalisering og effektivisering af produktionsapparaterne, mødes de stadig med – måske ofte uretfærdig – skepsis.

De nye initiativer kan være begyndelsen til en langvarig åben dialog med eksterne parter og dermed måske en lukrativ fremtid.

2020 har nemlig også vist, at Arla og Danish Crown kan få meget ud af varemærker, der er godt positionerede: Arlas premium-smørmærke Lurpak voksede i 2020 med 14,6 procent, og Arlas Puck-mærke, der har skabt en solid position indenfor flødeost i Mellemøsten og Nordafrika voksede med 11,7 procent. Kraft-mærket, som Arla fik licens til at fremstille, markedsføre og distribuere i Mellemøsten og Nordafrika, voksede 153 procent – væsentligt mere end ventet. Salgsapparatet fungerer godt, når der er de rigtige varer på hylderne.

Fortællingen om et eller flere varemærker er baggrunden for regnskabstallene – for stagnation eller fremgang – for stort set alle disse større og mellemstore danske virksomheder men især for de store fødevarevirksomheder.

Vær et skridt foran

Få unik indsigt i de vigtigste erhvervsbegivenheder og dybdegående analyser, så du som investor, rådgiver og topleder kan handle proaktivt og kapitalisere på ændringer.

299,-

pr. måned

Allerede abonnent? Log ind her

Tilmeld dig vores gratis nyhedsbrev om
Ledelse og Bestyrelsesarbejde

Få de vigtigste nyheder om ledelse direkte i din indbakke.
Det er gratis og udkommer mandag og onsdag kl. 9.00

Jeg giver samtykke til, at I sender mig mails med de seneste historier fra Økonomisk Ugebrev. Lejlighedsvis må I gerne sende mig gode tilbud og information om events. Samtidig accepterer jeg ØU’s Privatlivspolitik.

Du kan til enhver tid afmelde dig med et enkelt klik.
Del på facebook
Del på twitter
Del på linkedin
Del på email
Del på print

[postviewcount]

Jobannoncer

Energinet søger økonom til projekter i den grønne omstilling
Region Syddanmark
Private Banking rådgiver søges til Ringkjøbing Landbobank i Aarhus
Region Midt
Økonomikonsulent til tværgående anlægsstyring
Region Sjælland
Kalundborg kommune søger økonomimedarbejder med talent for præcision og udvikling (genopslag)
Region Sjælland
Møns Bank i Næstved søger erhvervsrådgiver – er det dig?
Region Sjælland
Plesner søger økonom til ambitiøs økonomisk analyseenhed
Region Hovedstaden
AC Birk søger Økonomichef med fokus på bæredygtig økonomi for vores 3 spændende forretningsenheder
Region Midtjylland
Kreditkonsulent søges til Danske Andelskassers Bank A/S
Region Midtjylland
Røde Kors søger en Blended Finance Advisor
Region Hovedstaden
Ringkøbing Landbobank søger Privatrådgiver til hovedkontoret i Ringkøbing
Region Midtjylland
Senior Director for Humanitarian Innovative Finance Hub
Region Hovedstaden
Sparekassen Kronjylland søger kvantitativ analytiker eller statistiker
Region Midtjylland
Forretningsorienteret controller til økonomistyring i Vejdirektoratet
Region Hovedstaden
Vil du være med til at udvikle vores ledelsesteam, og brænder du for ledelse?
Region Sjælland
Hans Knudsen Instituttet søger Senior Business Controller til økonomiafdeling
Region Hovedstaden
KPMG søger målrettede MidMarket-revisorer
Region Hovedstaden
Opsøgende privatrådgiver til Ringkjøbing Landbobank i Aarhus
Region Midtjylland
Finanstilsynet søger Vicekontorchef til kapitalmarkedsanalyse
Region Hovedstaden
Head of Finance and Controlling til Kalundborg Refinery
Region Sjælland
Er business controlling i staten noget for dig?
Region Hovedstaden
Vil du arbejde med økonomisk rådgivning for nogle af Danmarks største virksomheder?
Region Hovedstaden
Projektkonsulent til forretningskritisk projekt i Udviklings- og Forenklingsstyrelsen
Region Hovedstaden
Grant Thornton søger revisor med minimum et par års erfaring
Region Hovedstaden
Topdanmark søger IT-udvikler med flair for økonomi til transformationsprogram
Region Hovedstaden
Grant Thornton Denmark søger erfaren revisor
Region Hovedstaden
Skattestyrelsen søger teamkoordinator til transfer pricing
Region Hovedstaden
Udløber snart
Brænder du for at bidrage til den regnskabsmæssige understøttelse af staten
Region Hovedstaden
Spændende juridiske stillinger indenfor et område med stor politisk bevågenhed
Region Hovedstaden

Mere fra ØU Ledelse

Seneste nyt

Mest læste

Få dit daglige nyhedsoverblik i din indbakke

Seneste rapporter fra eksterne rådgivere

Dybdegående og original 
journalistik siden 1994

Økonomisk Ugebrev har i mere end 25 år leveret indsigtsfuld og dagsordensættende journalistik og analyser til læserne og den brede offentlighed. 

Vi tager ansvar for vores indhold og er tilmeldt:

OM ØU

Log ind

KONTAKT

Salg: [email protected]
Jobannoncer: [email protected]
Redaktion: [email protected]
Annonce materialer: [email protected]
Bogholderi: [email protected]

Skriv til os på: [email protected]
Vi bestræber os på at besvare henvendelser indenfor 24 timer.
Telefonisk henvendelse: 70 23 40 10
Telefonerne er åbne alle hverdage fra: 10-15

Økonomisk Ugebrev A/S
CVR-nr.: 31760623
Forbindelsesvej 12, 2. tv
2100 København Ø

Log ind

Har du ikke allerede en bruger? Opret dig her.

FÅ VORES STORE NYTÅRSUDGAVE AF FORMUE

Her er de 10 bedste aktier i 2022

Tilbuddet udløber om:
dage
timer
min.
sek.

Analyse af og prognoser for Fixed Income (statsrenter)

Direkte adgang til opdaterede analyser fra toneangivende finanshuse:

Goldman Sachs

Fidelity

Danske Bank

Morgan Stanley

ABN Amro

Jyske Bank

UBS

SEB

Natixis

Handelsbanken

Merril Lynch 

Analyse og prognoser for kort rente, samt for centralbankernes politikker

Links:

RBC

Capital Economics

Yardeni – Central Bank Balance Sheet 

Investing.com: FED Watch Monitor Tool

Nordea

Scotiabank

 

Log ind

[esi iteras-paywall-login paywallid="qwerty123"]