Danske GN Hearing har vundet terræn hos den offentlige amerikanske salgskanal Veterans Affairs (VA), der tilpasser høreapparater til militærveteraner, i november.
Det sker efter lanceringen af topproduktet Resound Omnia, der blev en del af salgskanalen per 1. november.
I den måned løftede GN Hearing sin markedsandel hos VA til 10,9 pct. målt på andelen af det samlede salg fra 8,3 pct. i oktober.
GN har i forbindelse med sit regnskab for tredje kvartal spillet ud med en prognose for høreapparatselskabet GN Hearing for fjerde kvartal, der synes meget optimistisk, så der er også brug for et godt momentum for Resound Omnia, hvis forventningerne skal nås.
GN Hearing fastholdt ved regnskabet, hvor søsterselskabet GN Audio forinden havde nedjusteret forventningerne, sin prognose om en organisk vækst på 5-8 pct. og en driftsmargin (EBITA) på cirka 14 pct.
Selskabet indikerer med den fastholdte prognose et fjerde kvartal, hvor der skal leveres en organisk vækst på et midt-tocifret niveau og en indtjening på 500-600 mio. kr. i fjerde kvartal, hvis prognosen skal indfries, viser beregninger fra MarketWire.
Og det skal ikke komme fra et boomende marked, som både GN og konkurrenterne stadig anskuer som værende svagt.
– Når vi kigger på det samlede høreapparatmarked i tredje kvartal, var det fladt, og vi udviklede os i tråd med markedet i kvartalet, hvilket jeg er tilfreds med. Når vi kigger på USA, ser vi stadig et fladt eller let vigende marked, sagde Gitte Pugholm Aabo, der er administrerende direktør hos GN Hearing, til MarketWire efter regnskabet for tredje kvartal og den fastholdte prognose.
– Det er naturligvis altid lettere at få vækst i et voksende marked. Men det er ikke vores antagelse at se et marked i vækst i fjerde kvartal. Når vi alligevel tror på de her resultater, er det et udtryk for, at vi tager markedsandele. Det gør vi i det private marked i USA, og det forventer jeg bestemt også, at vi kommer til i VA, fortsatte hun.
SIVANTOS HAR SUCCES MED STYLETTO AX
Også Sivantos, der er en del af WS Audiology, havde fremgang efter lanceringen af Signia Styletto AX hos VA.
Sivantos’ markedsandel steg til 7,0 pct. fra 4,9 pct. i oktober.
Demant tabte omvendt en smule terræn, idet det danske selskabs markedsandel faldt til 14,7 pct. fra 15,3 pct. måneden før.
Også verdens største høreapparatproducent, schweiziske Sonova, der samtidig også er klar markedsleder hos VA, måtte se sin markedsandel bakke. Den faldt i november til 53,1 pct. fra 55,1 pct. i oktober.
Det privatejede amerikanske selskab Starkeys andel faldt til 14,3 pct. fra 16,5 pct.
Overblik over fordelingen af markedsandele hos VA – målt på andelen af det samlede salg:
%
Okt ’21:
Nov ’21:
Dec ’21:
Jan ’22:
Feb ’22:
Mar ’22:
Apr ’22:
Maj ’22:
Jun ’22:
Jul ’22:
Aug ’22:
Sep ’22:
Okt ’22:
Nov ’22:
GN Hearing
10,18
8,76
8,63
8,49
8,56
8,58
8,71
8,52
8,18
8,65
8,48
8,09
8,31
10,92
Demant
15,06
14,99
14,18
14,77
14,20 14,15
14,19
14,65
14,83
14,18
14,06
14,64
15,25
14,65
Sivantos
4,85
10,31
8,96
8,22
7,60
7,62
7,28
7,73
7,47
7,22
6,65
7,03
4,89
6,97
Sonova
51,40
49,43
51,59
51,88
52,78
52,77
53,57
53,05
53,52
53,95
54,69
54,54
55,09
53,14
Starkey
18,50
16,51
16,64
16,65
16,87
16,88
16,26
16,05
16,00
15,99
16,13
15,69
16,46
14,33
Oversigt over det samlede salg af høreapparater og trådløse høresystemer de seneste måneder:
Mio. dollar
Okt ’21:
Nov ´21:
Dec ’21:
Jan ’22:
Feb ’22:
Mar ’22:
Apr ’22:
Maj ’22:
Jun ’22:
Jul ’22:
Aug ’22:
Sep ’22:
Okt ’22:
Nov ’22:
GN Hearing
3,14
3,03
2,77
2,87
2,80
3,58
3,18
3,23
2,98
2,96
3,51
3,02
2,66
3,87
Demant
4,64
5,19
4,55
5,00
4,63
5,91
5,18
5,56
5,41
4,85
5,82
5,46
4,99
5,25
Sivantos
1,50
3,57
2,88
2,78
2,48
3,18
2,65
2,93
2,73
2,47
2,75
2,62
1,59
2,53
Sonova
15,84
17,12
16,55
17,56
17,23
22,04
19,54
20,13
19,53
18,46
22,62
N/A
17,10
18,13
Starkey
5,70
5,72
5,34
5,64
5,51
7,05
5,93
6,09
5,84
5,47
6,67
5,85
5,28
5,03
Samlet
30,81
34,64
32,08
33,86
32,65
41,76
36,48
37,95
36,50
34,22
41,37
N/A
31,62
34,81
Kilde: VA
.\\˙ MarketWire
