I et kvartal påvirket af inflation og stigende energipriser, har bryggerikæmpen Royal Unibrew alligevel formået at se en organisk vækst på salget i tredje kvartal 2022.
– Vi er super stolte af det, vi har opnået, og vi bemærker også, at hvis vi kigger på kvartalet, så ligger vi på vækstrater i Europa volumen-mæssigt på højde med vores kollegaer i markedet, siger Lars Jensen, som er administrerende direktør i Royal Unibrew, til MarketWire.
Den organiske vækst i volumen er på 2 pct., og der er blevet solgt 3,772 mio. hektoliter i tredje kvartal mod 3,402 mio. hektoliter i samme periode sidste år.
I forhold til større produktionsomkostninger og kunder med færre penge mellem hænderne, så ser fremtiden lys ud i topchefens øjne.
– Vi er superpositive, vi har et godt underliggende momentum i vores forretning, og vores hovedmærker er rigtig sunde og vinder markedsandel. Så har vi det her inflationsscenarie, som er noget, der er nyt for mange i vores organisation og de kunder, vi opererer med. Vi føler, at vi har en god værktøjskasse, og vi ligger foran kurven i forhold til vores konkurrenter, når det kommer til at adressere det her. Derfor er vi også ret fortrøstningsfulde om, hvordan vi skal komme i mål med de planer og de idéer, vi har på bordet, siger Lars Jensen.
FORBRUGERADFÆRDEN ÆNDRES
Forbrugerne har færre penge mellem hænderne, blandt andet på grund af prisstigninger, men bryggerikoncernen ser stadig et stærkt salg – bare mere i discountbutikkerne, hvilket betyder at salget bliver større på nogle bestemte produkter.
– Der er sortimentet ikke lige så spændende, som det er i et traditionelt supermarked, og det gør at mixet bliver dårligere. Det gør nødvendigvis ikke, at de vælger vores mærker fra, siger Lars Jensen.
Forbrugeren køber også mindre ind ad gangen og handler oftere. Det betyder ifølge topchefen, at der er nogle andre kampagnemekanismer, man skal tage i spil.
Selskabets on-trade salg – i barer og restauranter – viser positive takter. Folk køber mere premium-produkter, når de er ude. Særligt inden for on-trade-divisionen, ser Royal Unibrew frem til den kommende julefrokostsæson.
– Vores forventninger læner sig op ad vores kunders bookninger, og de ser ret fine ud i forhold til julefrokoster. Vores indtryk er ikke, at virksomheder skærer julefrokoster væk, men spørgsmålet er, om de bliver lige så prangende, som man kunne have håbet på for tre eller seks måneder siden, siger Lars Jensen.
PRISERNE STIGER
For at være konkurrencedygtige skal man i øl-markedet holde sine priser nede, men med stigende produktionsomkostninger og generel inflation, så bliver bryggerier nødt til at hæve sine priser.
Ifølge Lars Jensen er prishævninger det vigtigste værktøj, som selskabet kan tage i brug for at bekæmpe inflationen og stigende omkostninger, og man kan godt forvente at se højere priser på øl næste år.
– Vi løber en smule bag kurven i forhold til at hæve priserne. Så for at vi kan indhente det næste år, så vil de prisstigninger, der kommer næste år, ligne de prisstigninger, der er i år.
.\\˙ MarketWire
