Annonce

Log ud Log ind
Log ud Log ind
Samfundsansvar

Harvard: Forbrugerne bekymrer sig mere om, hvordan virksomheder donerer, end hvor meget

Nicole Cherine de la Sencerie El-Dessouky

mandag 02. maj 2022 kl. 8:08

I en ny artikel giver Harvard nogle gode råd til virksomheder, der ønsker at benytte virksomhedsdonationer til brandforbedrening.

Harvard skriver, at virksomheder donerer milliarder af dollars hvert år i håb om, at deres generøsitet ikke kun vil hjælpe vigtige sager, men også tiltrække socialt bevidste forbrugere til deres brands.

Hvad virksomheder måske ikke er klar over, er, at folk fokuserer mindre på det samlede beløb, som en virksomhed donerer, end om donationen virker som en betragtelig del af virksomhedens indtjening.

Faktisk foretrækker forbrugere mærker, der ser ud til at give en større del af deres overskud, selvom det samlede beløb i dollar er lavere sammenlignet med mærker, der giver en mindre andel af overskuddet, men større samlede beløb i dollar til velgørenhed, viser ny forskning fra Harvard Business School.

Hertil giver de nogle råd:

Valuable advice for generous firms

The results may frustrate deep-pocketed, socially engaged firms that donate a great deal to charity but a relatively low percentage of their profits, yet firms can learn from the findings, Keenan says.

First, if companies want to impress consumers, they may need to consider ways to emphasize their generosity. One approach may be to run multiple shorter-term charitable campaigns in which they donate a higher proportion of short-term profits. They might also reassess their marketing of programs like Pledge 1% in which companies promise to donate 1 percent of annual profits, employee time or company equity to charity.

However, one thing is clear: Companies shouldn’t cut their total philanthropic dollars even if they’re changing their timeframes to seem more generous, the researchers warn.

“Consumers are a lot more informed about what firms are doing,” Keenan says, “so it’s important to be authentic in your giving because consumers seek out the information and will start making comparisons on their own.”

Læs mere her:

https://hbswk.hbs.edu/item/consumers-care-more-about-how-companies-donate-than-how-much?utm_source=sfmc&utm_medium=email&utm_campaign=WK+Newsletter+4-13-2022+B&utm_term=Giving+Back%3a+Consumers+Care+More+About+How+Companies+Donate+Than+How+Much&utm_id=460519

Del på facebook
Del på twitter
Del på linkedin
Del på email
Del på print

[postviewcount]

Følg virksomhederne fra denne artikel
Skriv dig op her, og modtag en mail direkte i din indbakke, så snart vi skriver om virksomhederne, du følger.

Jobannoncer

Nyt job
Energinet søger økonom til projekter i den grønne omstilling
Region Syddanmark
Nyt job
Private Banking rådgiver søges til Ringkjøbing Landbobank i Aarhus
Region Midt
Nyt job
Økonomikonsulent til tværgående anlægsstyring
Region Sjælland
Senior Director for Humanitarian Innovative Finance Hub
Region Hovedstaden
Sparekassen Kronjylland søger kvantitativ analytiker eller statistiker
Region Midtjylland
Forretningsorienteret controller til økonomistyring i Vejdirektoratet
Region Hovedstaden
Vil du være med til at udvikle vores ledelsesteam, og brænder du for ledelse?
Region Sjælland
Hans Knudsen Instituttet søger Senior Business Controller til økonomiafdeling
Region Hovedstaden
KPMG søger målrettede MidMarket-revisorer
Region Hovedstaden
Opsøgende privatrådgiver til Ringkjøbing Landbobank i Aarhus
Region Midtjylland
Finanstilsynet søger Vicekontorchef til kapitalmarkedsanalyse
Region Hovedstaden
Head of Finance and Controlling til Kalundborg Refinery
Region Sjælland
Er business controlling i staten noget for dig?
Region Hovedstaden
Vil du arbejde med økonomisk rådgivning for nogle af Danmarks største virksomheder?
Region Hovedstaden
Projektkonsulent til forretningskritisk projekt i Udviklings- og Forenklingsstyrelsen
Region Hovedstaden
Grant Thornton søger revisor med minimum et par års erfaring
Region Hovedstaden
Topdanmark søger IT-udvikler med flair for økonomi til transformationsprogram
Region Hovedstaden
Grant Thornton Denmark søger erfaren revisor
Region Hovedstaden
Kalundborg kommune søger økonomimedarbejder med talent for præcision og udvikling (genopslag)
Region Sjælland
Møns Bank i Næstved søger erhvervsrådgiver – er det dig?
Region Sjælland
Plesner søger økonom til ambitiøs økonomisk analyseenhed
Region Hovedstaden
AC Birk søger Økonomichef med fokus på bæredygtig økonomi for vores 3 spændende forretningsenheder
Region Midtjylland
Kreditkonsulent søges til Danske Andelskassers Bank A/S
Region Midtjylland
Røde Kors søger en Blended Finance Advisor
Region Hovedstaden
Ringkøbing Landbobank søger Privatrådgiver til hovedkontoret i Ringkøbing
Region Midtjylland
Spændende juridiske stillinger indenfor et område med stor politisk bevågenhed
Region Hovedstaden
Skattestyrelsen søger teamkoordinator til transfer pricing
Region Hovedstaden
Brænder du for at bidrage til den regnskabsmæssige understøttelse af staten
Region Hovedstaden

Mere fra ØU Samfundsansvar

Seneste nyt

Mest læste

Få dit daglige nyhedsoverblik i din indbakke

Seneste rapporter fra eksterne rådgivere

Dybdegående og original 
journalistik siden 1994

Økonomisk Ugebrev har i mere end 25 år leveret indsigtsfuld og dagsordensættende journalistik og analyser til læserne og den brede offentlighed. 

Vi tager ansvar for vores indhold og er tilmeldt:

OM ØU

Log ind

KONTAKT

Salg: [email protected]
Jobannoncer: [email protected]
Redaktion: [email protected]
Annonce materialer: [email protected]
Bogholderi: [email protected]

Skriv til os på: [email protected]
Vi bestræber os på at besvare henvendelser indenfor 24 timer.
Telefonisk henvendelse: 70 23 40 10
Telefonerne er åbne alle hverdage fra: 10-15

Økonomisk Ugebrev A/S
CVR-nr.: 31760623
Forbindelsesvej 12, 2. tv
2100 København Ø

Log ind

Har du ikke allerede en bruger? Opret dig her.

FÅ VORES STORE NYTÅRSUDGAVE AF FORMUE

Her er de 10 bedste aktier i 2022

Tilbuddet udløber om:
dage
timer
min.
sek.

Analyse af og prognoser for Fixed Income (statsrenter)

Direkte adgang til opdaterede analyser fra toneangivende finanshuse:

Goldman Sachs

Fidelity

Danske Bank

Morgan Stanley

ABN Amro

Jyske Bank

UBS

SEB

Natixis

Handelsbanken

Merril Lynch 

Analyse og prognoser for kort rente, samt for centralbankernes politikker

Links:

RBC

Capital Economics

Yardeni – Central Bank Balance Sheet 

Investing.com: FED Watch Monitor Tool

Nordea

Scotiabank

 

Log ind

[esi iteras-paywall-login paywallid="qwerty123"]