Samfundsansvar

Banker får mest PR-værdi fra Verdensmål 10 om ulighed

Joachim Kattrup

lørdag 22. februar 2020 kl. 15:31

Danske Bank er det C25-selskab, der samlet set i 2019 fik mest presseomtale i relation til FN’s 17 verdensmål. Danske Bank får overraskende mest medieopmærksomhed på verdensmål 10 om mindre ulighed, som slet ikke er et strategisk fokus for banken.

To ud af de tre verdensmål, som Danske Bank har udvalgt som strategiske fokusområder, har svært ved at trænge igennem mediemøllen. Det viser en opgørelse, som Infomedia har udarbejdet for Økonomisk Ugebrev.

I alt 739 artikler har i 2019 på den ene eller anden måde i medielandskabet kædet Danske Bank sammen med et af de 17 verdensmål. Omsat til potentielle læsere, lyttere og seere – også kaldet reach – har Danske Bank via medierne ramt godt 107 mio. danskere fordelt over året.

Det er betragteligt mere end både Ørsted og Mærsk, som med et samlet reach på henholdsvis 79 mio. og 86 mio. potentielle medieforbrugere kommer ind på de næste placeringer på listen.

 


Overraskende henter Danske Bank sin topplacering i mest medieomtale fra verdensmål 10 om mindre ulighed. Verdensmål 10 er ikke blandt de tre verdensmål, som Danske Bank har udvalgt som strategiske indsatsområder i forhold til sin forretning.

Forklaringen er todelt. Dels har Danske Bank og den finansielle sektor ofte været involveret i sager, hvor ulighedsdiskussionen er repræsenteret. Det gælder for eksempel i skandalesager om hvidvask og høje toplederlønninger.

For eksempel i Finans.dk’s artikel ” Bestyrelsesformand erkender: Danske Banks hvidvaskskandale har været en fordel for os.” Her udtaler Per Christensen, best. fmd. fra Pensiondanmark, at ”vi må blive ved og ved med at holde fast i dagsordenen om ulighed. Ellers sker der aldrig forandringer.”

Også sagen om fire Danske Bank direktører på forsker-ordning med lav skatprocent er blevet vinklet på ulighed. Det gjorde bl.a. Ekstra Bladet i artiklen ” Provokeret over Danske Bank-direktørers skattefidus: Det lyder vanvittigt ”.

Danske Bank fodrer også selv ulighedsdebatten i medierne. Det skete for eksempel overfor DR, hvor Danske Bank fik god omtale i artiklen ” Økonomisk ulighed vokser markant.” Artiklen var baseret på beregninger fra Danske Bank.

Den høje mediedækning af Danske Bank i artikler om ulighed kan desuden forklares med, at Danske Banks analytikere ofte er citeret i artikler relateret til ulighed.

For eksempel i denne artikel fra Berlingske om ”Gyldne aktieår udløser firedobling af danske dollarmillionærer,” hvor privatøkonom i Danske Bank, Louise Aggerstrøm Hansen, ”påpeger, at antallet af dollarmillionærer i Danmark ifølge undersøgelsen kan vokse, uden at uligheden stiger (…).”

Danske Bank har kun opnået relativt høj mediedækning på et af bankens i alt tre udvalgte strategiske verdensmål; Nemlig mål 13 om klimaindsats. På de to øvrige – mål 4 og 8 om henholdsvis kvalitetsuddannelse og anstændige jobs og økonomisk vækst – har pressen været meget tavs.

 

Man kan ikke længere tale om klassisk PR arbejde

Ifølge adm. direktør Lotte Hansen fra PR-bureauet Hansen & Ersbøll Agenda, der rådgiver om verdensmål og public affairs, har mediestrategier om samfundsansvar (CSR) ændret sig med Verdensmålenes fødsel i 2015.

”I en verdensmål-kontekst kan man ikke længere tale om klassisk PR arbejde. Det er anderledes på den måde, at det kortsigtede pressearbejde kan skade omdømmet mere end det gavner, fordi det skal underbygges af reelle forbedringer. PR-arbejdet skal i dag gå via stakeholders og mindre direkte til medierne. Det er blevet langt vigtigere, at stakeholderne finder en virksomhed troværdig,” siger Lotte Hansen.

Hos Danske Bank anerkender man, at PR arbejde i relation til Verdensmål kræver et bredere fokus via forskellige stakeholders.

”FN’s verdensmål har formået at sætte en vigtig dagsorden for erhvervslivet og samfundet. Der er ikke nogen tvivl om, at som stor finansiel institution kan og skal vi bidrage både direkte og indirekte gennem vores arbejde med kunder, partnere og leverandører,” siger Maria Simonson, der er chef for Group Societal Impact & Sustainability i Danske Bank.

Vær et skridt foran

Få unik indsigt i de vigtigste erhvervsbegivenheder og dybdegående analyser, så du som investor, rådgiver og topleder kan handle proaktivt og kapitalisere på ændringer.

Første måned

1 kr.

Herefter 299 kr. om måneden

Allerede abonnent? Log ind her

Del på facebook
Del på twitter
Del på linkedin
Del på email
Del på print

[postviewcount]

Life Science

ALKabello: Et stærkt selskab med en ren spilleplade foran sig

Allergi-selskabet ALK leverede endnu engang et pænt regnskab trods udfordringer på corona-fronten. Aktien har gjort det godt gennem længere tid, og vi begynder at skulle kigge hen forbi 2025…
Formue
S&P Future: Her er vores basis scenarie for de kommende uger
Formue
Nu løber den europæiske obligationsrente løbsk
Samfundsansvar
EU Rådet støtter nu forslag om land-for-land skatterapportering – læs reaktioner her
Samfundsansvar
Forvirrende politiske signaler fra Christiansborg spænder ben for elbil-salget
Formue
Økonomisk Ugebrev: Her er overblikket over vores investeringsprodukter
Finans
Moesgaard mobbede Valuer-stifter: Fik én mio. for aktiepost til værdi på 58 mio.
Samfundsansvar
Danske investorers aktive ejerskab kikser i sager om menneskerettigheder
Formue
DAX Future: Nu begynder det at blive kritisk for europæiske aktier
Life Science
Starter den næste rejse i Novo-aktien i år?
Samfundsansvar
ESG bør ikke sidestilles med ansvarlig og bæredygtig adfærd
Samfundsansvar
ATP strammer aktivt ejerskab, men danske selskaber slipper
Formue
Regnskab 2020: Vestas løfter sløret for ny vækst i 2025
Formue
Langers Skarpe. Gamechanger på nervøst aktiemarked: Afvent renteudviklingen
Finans
Jesper Berg: Her er Finanstilsynets styrker og svagheder

Seneste nyt

Finans
Vækstfonden har fiasko med dyre landbrugslån
Ledelse
Turnaround i B&O: Accelereret vækst mulig fra næste år
Formue
Coloplasts forventninger trues af usikkert 2. halvår
Finans
Danish institutional investors are living up to the new law with loopholes on active ownership
Finans

Stop for privat strandhugst: Finanstilsynets topfolk ”indhegnes” nu af karensperiode

Finanstilsynets topfolk er nu blevet tvunget til at skrive under på, at de ikke bare fra den ene dag til den næste kan hoppe over til nye job i…

Aktuel artikelserie

Trænger First North vækstbørsen til en opstramning?

Chefredaktør Morten W. Langer har i en artikelserie påpeget en stribe huller i NasdaqOMX’s arbejde med at skabe en dansk vækstbørs, investorerne kan have tillid til. Selskaber som Conferize og NPinvestor har fra start været

Andre artikelserier

Trænger First North vækstbørsen til en opstramning?
Ny3
KlimaBarometer for Dansk Økonomi
ESG analyser
Sustainable Finance
Ledelse
In 2020, Danish Large caps laid building blocks for new strategies
Finans
IPO Rating: Valuer ekstrem højrisiko med stribevis af uklarheder
Finans
Nationalbanken har aldrig kontrolleret den danske guldbeholdning: Er alle 66 tons der?
Samfundsansvar
ATP har flest klimafokuserede selskaber i porteføljen
Samfundsansvar
Novo og Mærsk åbner op for land-for-land skatteoplysninger
Samfundsansvar
Klimahensyn bliver varmt emne på de kommende generalforsamlinger
Finans
Skjulte milliardværdier: TDC er nu mere pensionskasse end televirksomhed
Formue
Vi åbner for nytegning: Investeringsfonden AktieUgebrevet Invest gav et afkast på 32% i 2020
Finans
Norwegian svigter gode kunder: Løber fra tilgodehavender fra tidligere aflyste flyrejser
Life Science
Corona Nyt: Masker, medicin og patientudgifter
Formue
Expres2ion/ Bavarian: COVID vaccineudvikling ses starte forsøg i mennesker i februar
Ledelse
Transportgiganter viruskrisens overraskende Large Cap-vindere
Formue
Lys for enden af tunnelen for fremtidig Novozymes-vækst?
Formue
Q4-regnskab: Pandora-ledelse overforsigtig i 2021-udmelding

Seneste nyt

Samfundsansvar
Globalt ratingbureau opjusterer ESG risiko for Danske Bank
Ledelse
Genåbningen af Danmark 4: Her er kommunerne, der holder Danmark lukket. Mette: Nu skal der forklares

Mest læste

Få dit daglige nyhedsoverblik i din indbakke

Seneste rapporter fra eksterne rådgivere

ESG & Impact: Investment Process and Portfolio Management
COVID-19: Solnedgangs­klausul udskudt i forhold til sager med baggrund i corona­epidemien
Nye regler om stigning i grundskylden på jorder med vindmøller og solcelleanlæg lempes under de afsluttende forhandlinger
Dybdegående og original 
journalistik siden 1994

Økonomisk Ugebrev har i mere end 25 år leveret indsigtsfuld og dagsordensættende journalistik og analyser til læserne og den brede offentlighed. 

Vi tager ansvar for vores indhold og er tilmeldt:

KONTAKT

Telefonisk henvendelse: 70 23 40 10
Telefonerne er åbne alle hverdage fra: 10-15
Salgschef: Sidsel Bogh

Skriv til os på: kontakt@ugebrev.dk.
Vi bestræber os på at besvare henvendelser indenfor 24 timer.

Økonomisk Ugebrev A/S
CVR-nr.: 31760623
Sundkaj 125, 3. sal
Nordhavn 2150

Log ind

Har du ikke allerede en bruger? Opret dig her.

Analyse af og prognoser for Fixed Income (statsrenter)

Direkte adgang til opdaterede analyser fra toneangivende finanshuse:

Goldman Sachs

Fidelity

Danske Bank

Morgan Stanley

ABN Amro

Jyske Bank

UBS

SEB

Natixis

Handelsbanken

Merril Lynch 

Analyse og prognoser for kort rente, samt for centralbankernes politikker

Links:

RBC

Capital Economics

Yardeni – Central Bank Balance Sheet 

Investing.com: FED Watch Monitor Tool

Nordea

Scotiabank

 

Log ind

[iteras-paywall-login paywallid="qwerty123"]
X