Lego har i årevis formået at holde priserne omtrent konstante, selv om andet legetøj er blevet meget billigere. Et yderligere dramatisk prisfald på legetøjsmarkedet i 2016 og 2017 sætter nu koncernen under pres, skriver Morten A. Sørensen i denne kommentar baseret på blandt andet LEGO’s halvårsregnskab.

Så sluttede det. Den særlige magi, der strålede ud fra Lego varemærket, er begyndt at falme. Første halvårs fald på fem procent i omsætningen og på seks procent i driftsresultatet viser, at Lego nu er presset af den generelle udvikling på legetøjsmarkedet. Under ledelse af Jørgen Vig Knudstorp har Lego i årevis præsteret imponerende vækst og indtjeningsevne. Grundlaget er det enestående Lego brand, som har gjort det muligt at holde priserne på Lego...